Ne idem u Hrvatsku !

Dok je globalna sportska javnost zaokupljena Svjetskim nogometnim prvenstvom FIFA 2026, s fokusom na sport, zemlje i emocije koje takvi događaji nose, Hrvatska je iskoristila odličnu priliku za promociju novog turističkog video spota.

Ministarstvo turizma i sporta i Hrvatska turistička zajednica, u suradnji s Hrvatskim nogometnim savezom, organizirali su promotivno događanje „CROATIA IN THE GAME – Tourism. Sport. Culture. Flavors.“ koje se sinoć održalo u hotelu AKA u Alexandriji, gdje se nalazi i kamp hrvatske nogometne reprezentacije. Na događanju je premijerno prikazan novi promotivni film hrvatskog turizma “CROATIA – I hear it’s beautiful”.

U središtu kampanje nalazi se John Malkovich, jedan od najprepoznatljivijih američkih glumaca suvremenog filma, ali i čovjek čija je obiteljska priča povezana s Hrvatskom.

Publika ga pamti iz niza značajnih naslova, uključujući Opasne veze, Na vatrenoj liniji, Carstvo sunca, Con Air, Being John Malkovich i Red, u kojima je izgradio reputaciju glumca snažne karizme i vrlo specifične prisutnosti na ekranu.

Malkovich je rođen 1953. u gradu Christopher u saveznoj državi Illinois u SAD-u. Njegova obitelj s očeve strane vodi porijeklo iz okolice Ozlja kraj Karlovca. Naime njegovi djed i baka iselili su iz tog kraja u Sjedinjene Države, kao dio šireg vala iseljavanja iz Hrvatske krajem 19. i početkom 20. stoljeća, kada su mnoge obitelji odlazile zbog teških ekonomskih uvjeta i potrage za poslom u rudnicima i industriji u SAD-u.

S majčine strane Malkovich je škotsko-njemačkog podrijetla, pa sam glumac često ističe miješano europsko nasljeđe, dok o hrvatskom dijelu obitelji govori kao o važnom, ali nedovoljno definiranom dijelu vlastitih korijena. U više navrata je spominjao da je hrvatski jezik čuo kao dijete od bake i djeda, iako ga nikada nije naučio. A eto nedavno je i službeno dobio hrvatsko državljanstvo.

U novom HTZ-ovom spotu Malkovich se pojavljuje kao centralna figura koja kroz humor i laganu autoironiju “ulazi” u hrvatski mentalitet i koncept opuštenosti, dok kampanja samu Hrvatsku prikazuje kao destinaciju koja se ne prodaje samo kroz lokacije, nego kroz način života.

Zanimljivo je da se cijela kampanja uklapa u širi okvir koncepta “Croatian Hollywood” – ideju da Hrvatska više nije samo lokacija za strane filmove i serije, nego i prostor koji aktivno koristi filmski jezik i globalne zvijezde za vlastiti narativ.

Malkovich tu ima specifičnu ulogu: on nije samo poznato ime, nego i osoba koja već ima stvarnu povezanost s Hrvatskom, što cijeloj priči daje dodatnu težinu u odnosu na klasične turističke kampanje.

Na razini strategije, spajanje s globalnim sportskim događajima poput Svjetskog nogometnog prvenstva dodatno pojačava doseg kampanje. U tom trenutku globalna publika ionako gleda prema državama, atmosferi i identitetima, pa se turistički marketing prirodno “lijepi” na sportski spektakl.

Rezultat je kampanja koja balansira između promotivnog videa i filmske naracije, s Malkovichem kao mostom između Hollywooda i Hrvatske, te s jasnim ciljem da se zemlja prikaže kao priča, a ne samo destinacija.